Księżniczka po polsku

W czasach, gdy kobiety biorą czynny udział w życiu społecznym i coraz odważniej zdobywają "męski" dotąd świat, znaczna większość Polek marzy o... księciu, który pojawi się i da im inne, lepsze życie. Pogoń za karierą i szybkie tempo codzienności okazują się nie mieć wpływu na pewne odwieczne pragnienia. Zgodnie z wynikami badań przeprowadzonych w lutym 2006, na zlecenie marki odzieżowej Levi’s®, większość Polek widziałaby się w roli Kopciuszka, inne utożsamiają się z Królewną Śnieżką, a jeszcze inne ze Śpiącą Królewną!

Kopciuszkiem być...

Kopciuszek okazuje się być postacią absolutnie niedoścignioną - wcielić się w niego chciałoby aż 69% studentek oraz 48% pań na kierowniczych stanowiskach! Kolejną postacią, z którą utożsamiają się respondentki jest Królewna Śnieżka, a być "najpiękniejszą w świecie" chciałoby być jednak jedynie 29% Polek, przy czym odsetek ten rośnie wraz z wiekiem badanych, by w grupie powyżej 60 roku życia wynieść już 39%. 24% procent badanych wybrało postać Śpiącej Królewny. I co ciekawe - największą chęć na sen i obudzenie pocałunkiem mają panie prowadzące swoje własne firmy ( 44%) - w tym wypadku motywacją może być więc zarówno postać księcia, jak i zmęczenie codziennymi obowiązkami.

Królewicz ze snów

Wszystkie bajkowe postaci łączą właściwie dwa elementy - nieprzeciętna uroda oraz fakt, że zostają wybrane i poślubione przez Królewiczów. Tłumaczy to fakt, że aż 99% badanych jest przekonanych, że chciałoby być jedną z trzech wymienionych bohaterek.

Dla 80% polskich nastolatek i aż 60% kobiet przed trzydziestką niedoścignionym ideałem mężczyzny jest wciąż Książę, który pojawi się nagle i zabierze je na bal, lub do innego, lepszego świata. Czyżby w mocno wyemancypowanym świecie wciąż podświadomie odżywały damskie pragnienia do bycia zdobywaną i do roli idealnego mężczyzny, który daje nam idealne życie? Niezależnie od podobieństw do trzech bajkowych księżniczek mamy do czynienia z pewnymi bardzo charakterystycznymi cechami, szczególnie w wypadku zwycięskiego Kopciuszka.

Skrywane pragnienia

- Stare bajki pełne są głębokiej prawdy psychologicznej o człowieku - komentuje badania Kryzsztof Gąsior, psycholog i psychoterapeuta rodzinny, dyrektor Świętokrzyskiego Centrum Profilaktyki i Edukacji w Kielcach - Sympatie do wybranych bohaterów bajkowych utworów obnażają też pragnienia, te najbardziej skrywane. Panie widać marzą wciąż o tej magicznej przemianie "żaby w księżniczkę“, panowie zapewne o ewolucji z "małego Jasia w olbrzyma“.

Wewnętrzne pragnienia kobiet, które ukazują badania Levisa okazują się niezmienne od lat, ponadczasowe niemal. To, że z Kopciuszkiem utożsamiły się również panie aktywne zawodowo i na kierowniczych stanowiskach może świadczyć o tym, że one także mają czasem ochotę być zdobywanymi przez księcia, obdarowanymi prezentami, kwiatami. Pragną oderwać się od codzienności, w której to one są dominujące i aktywne.

Stereotyp nie z bajki

"Kopciuszek wpisuje się w niezwykle stereotypowy wizerunek kobiecości" - mówi specjalista od baśni i literatury dla dzieci dr Grażyna Kochańska - "Jest ładny, dobry, pracowity i cierpliwy. Bez szemrania wykonuje najcięższe nawet zadania, zgadzając się na status męczennicy. Kopciuszkowi pomaga dopiero los - zesłany w postaci dobrej wróżki i zakochanego księcia. W wymiarze symbolicznym jest to więc baśń o jedynej kiedyś dostępnej dla kobiety drodze sukcesu - kariery osiąganej za pośrednictwem mężczyzny."

Badania przeprowadzone na zlecenie Levi’s® są częścią kampanii reklamowej "Księżniczki". "Staramy się zachęcać kobiety właśnie do niezależności." - mówi Ewa Sydor, Dyrektor Marketingu Levi Strauss Poland - "Do tego, aby nie czekały całe życie na księcia, aby zdały sobie sprawę z własnych możliwości i potencjału. Dużo skuteczniejsze niż czekanie na księcia jest przecież wzięcie sprawy w swoje ręce i samodzielne znalezienie go“.